Nike en het hardlopen in Nederland

Het Amerikaanse sportmerk Nike waagde in 1977 de sprong naar de andere kant van de Atlantische Oceaan. Nederland was het eerste land in Europa waar het inmiddels wereldberoemde sportmerk zich vestigde, en waar nog altijd het Europese hoofdkantoor staat. De Nederlander moest namelijk gaan joggen. Tegenwoordig heet dat hardlopen.

Marketeer en sportfanaat Michel Lukkien verkreeg in 1977 als zelfstandig ondernemer met Warming Up Sportpromotions B.V. het importeurschap van Nike in Nederland. Lukkien startte direct met een marketingcampagne voor Nike. Hardlopen was daarbij het sleutelwoord. Het boek gaat vooral over de explosieve groei van die hardloopsport in Nederland.

Naast het chronologische hardloopverhaal is er echter ook aandacht voor andere zaken, zoals het wetenschappelijke research dat Nike uitvoerde om de 'Ferrari onder de hardloopschoenen' te ontwikkelen, de rol van sponsoring en de populariteit van de schoen onder de jeugd.

Nike bevat mooie foto's en verhalen over bekende hardlopers als Piet van Alphen, Carla Beurskens, Rob Druppers, Marti ten Kate, Cor Lambregts, Marja Wokke en vele anderen.

Bestellen?

· ISBN: 9789046803271
· Aantal pagina's: 208
· Illustraties: Erik Crins (omslagillustratie)
· Afmetingen: 13,5 x 21 cm

Atletiek

permalink | plaats reactie |

Reacties